Контекстная реклама

Реклама в поисковых системах Яндекс.Директ и Google AdWords

Наш подход в настройке контекстной рекламы услуг:

  • Прямой контакт с исполнителем — нет аккаунт-менеджеров;
  • Благодаря этому глубоко погружаемся в бизнес клиента;
  • Стартуем с любым бюджетом;
  • Активно используем РСЯ и GDN для создания спроса;
  • Рассчитываем ставки, исходя из потребностей бизнеса, а не поисковых систем;
  • Обходим конкурентов за счет более широких семантических ядер;
  • Работаем на аккаунтах, принадлежащих клиентам.

Наш подход в настройке контекстной рекламы магазина:

  • Автоматизированные решения в Директ и AdWords на первом этапе;
  • Подготовка ретаргетинга к наплыву посетителей;
  • Ручная работа с целевыми категориями;
  • Работа с внешними генераторами и оптимизаторами;
  • Донастройка ремаркетинга под выделенные сегменты;
  • Ведение кампаний по заданным KPI;
  • Перекластеризация семантики по мере необходимости;
  • Работаем на аккаунтах, принадлежащих клиентам.

Графически это можно представить в виде пирамиды

пирамида контекстной рекламы магазина

Что лежит в основе эффективности?
Перекластеризация!

Начиная с 3-4 месяца от старта работ, мы проводим анализ по конверсиям и заново собираем семантическое ядро. Можно сравнить такую работу с периодической необходимостью госпитализации. Таким образом, мы:

    • отбираем источники, давшие лучшие конверсии;
    • группируем их заново;
    • доводим объявления до совершенства;
    • на каждую фразу/источник мы заводим по несколько групп объявлений;
    • заново кластеризируем кампании, исходя из данных по маржинальности бизнеса и эффективности источника;
    • наблюдаем за рекламой и переводим ее на амбулаторный режим.

Хороший пример такой госпитализации — кластеризация

пере кластеризация контекстной рекламы

Почему невозможно сразу настроить рекламу на максимальную эффективность?

  • Все бизнесы индивидуальны, даже торгующие одним и тем же.
  • Нам нужны данные по конверсиям. Если ваш бизнес и масштаб дает много конверсий — мы быстрее соберем данные и запустим их в работу.
  • Можно ли отдельно заказать перекластеризацию для своего акаунта? Можно. Но нам потребуется и дальше вести ваши кампании какое-то время. Как послеоперационного больного.
  • Достижение эффективности в контексте не разовый и не быстрый процесс. К этому надо идти системно.

Типовой план по запуску рекламы сайта услуг

  1. Определить конкурентов, работающих в вашем сегменте.
  2. Провести анализ источников трафика конкурентов, семантического ядра, бюджета, удерживаемых позиций, историю работы в контекстной рекламе.
  3. Провести анализ сайтов конкурентов.
  4. Определить бюджеты, ставки, стратегии, исходя из KPI и конкурентной среды.

Подготовка к работе:

  1. Определение KPI.
  2. Фиксация целей в Метрике и Analytics.
  3. Определение стратегии работ.

План работ по контекстной рекламе:

  1. Запуск кампаний в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) по самым типовым словам (в течение 3 дней от старта).
  2. Запуск кампаний в КМС Google (реклама в контекстно-медийной сети) с таргетингом на Интересы/Ключевые слова/Темы/Места размещения (в течение 5 дней от старта).
  3. Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ.
  4. Настройка ремаркетинга в Google AdWords:
    • Запросы по конкурентам;
    • Общие запросы;
    • Запросы по брендам;
    • Низкочастотные запросы по услуге.
  5. Запуск поисковой рекламы в Яндекс.Директ:
    • Запросы по конкурентам;
    • Общие запросы;
    • Запросы по брендам;
    • Низкочастотные запросы по услуге.
  6. Запуск поисковой рекламы в Google AdWords.
  7. Подбор РСЯ площадок без учета интересов пользователей (медийный формат).

Стоимость

Стоимость работ (без ограничений по итерациям и согласованиям с исполнителями):

  1. Предварительный анализ — 26.000 руб. разово.
  2. Запуск всех инструментов контекстной рекламы — 73.200 руб. разово за первый месяц (связано с большим объемом работ и настроек в первый месяц). Срок исполнения — 20 рабочих дней.
  3. Со второго месяца ведение кампаний — от 42.800 руб. в месяц.
  4. Работы могут быть разбиты по месяцам — в этом случае стоимость работ будет разнесена соответственно.
  5. Если в работу запускаются не две рекламные системы, а только Яндекс.Директ или только Google AdWords, стоимость работ уменьшается на 20%.

Заявка на сотрудничество


Ответим в течение 1 рабочего дня.

Адрес

107061,
г. Москва,
Преображенская площадь, дом 8.

Контакты

Email: info@gai.company

Оставайтесь на связи